Té Listo para Tomar, Ejemplo de la Dinámica del Sector Bebidas en Colombia
Durante los últimos años, el sector de bebidas ha presentado una marcada dinámica teniendo como pilar estratégico la innovación en los diferentes segmentos, uno de los ejemplos de estos resultados ha sido el segmento del té.
La cadena productiva del sector se basa en la fabricación de bebidas no alcohólicas como gaseosas, jugos, agua embotellada, té, entre otras. En su mayoría, las empresas del sector son altamente industrializadas y cuentan con economías de escala. Entre las principales compañías del sector se encuentran:
| Empresa | Estado de Resultados | Balance General | |||||
| Ingresos Operacionales | Resultado Operativo | Resultado Neto | Activo total | Pasivo Total | Patrimonio Total | ||
| 1 | Industria Nacional de Gaseosas S.A. |
$ 1.845.545 |
$ 9.930 |
$ 83.459 | $1.586.710 | $583.452 | $1.003.258 |
| 2 |
Gaseosas Posada Tobón S.A. |
$ 964.629 | $ 136.224 |
$ 74.647 | $1.978.013 | $349.397 | $1.628.616 |
| 3 | AjeColombia S.A. |
$ 536.174 | $ 26.494 |
$ (32.040) |
$ 5.396 | $277.784 | $ 212.472 |
| 4 | Gaseosas Lux S.A. |
$ 478.365 | $ 36.004 |
$ 22.673 |
$ 451.560 | $ 57.033 |
$ 394.527 |
| 5 |
Gaseosas Colombianas S.A. |
$ 372.932 | $ 32.821 |
$ 18.939 |
$ 378.884 |
$ 43.013 |
$ 335.871 |
Estados de Resultados con corte a diciembre de 2013 (datos en millones de pesos)
Uno de los nichos con mayor dinamismo ha sido el del té listo para tomar, que pasó en los últimos cinco años de 13,2 millones de litros a 70,2 millones de litros, según Euromonitor. Este salto significó que entre 2008 y 2013, el volumen de este producto consumido por los colombianos aumentó 431%. Las cifras también son significativas si se observa el mercado por su facturación. Mientras el total de este negocio movía US$24,7 millones en 2008, la misma suma a finales del año pasado US$156,4 millones, es decir, un incremento de 533,19%.
Santiago López, director de la Cámara de la Industria de Bebidas de la Andi, explicó que en este mercado ha influido mucho la inversión de los fabricantes en tecnologías y campañas de mercadeo para comercializar nuevos sabores, tamaños y presentaciones. Otros dos aspectos que han ayudado son la innovación de las marcas y la incorporación cada vez más numerosa de competidores.
La dinámica que han tenido segmentos diferentes a las gaseosas conllevaría a pensar que este último nicho se está desacelerando. Sin embargo, la compañía mexicana Coca-Cola Femsa reportó ventas en volumen en Colombia por 199,3 millones de cajas, con un aumento de 5,5% con respecto al 2012, cuando totalizaron 189 millones de cajas. Se trata de la tradicional bebida y otras como Sprite y Fanta.
El 2014 proyecta ser un año favorable para las bebidas. Con la llegada de la Selección Colombia al evento futbolístico más importante del mundo, el ánimo de los consumidores está en uno de sus puntos más altos, por lo que las compañías han desarrollado productos especiales y campañas publicitarias para aprovechar el momento.
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Sectores relacionados: Almacenes de Cadena, Azúcar, Café, Lácteo, Chocolate, Panificador, Publicitario.
