Las Tiendas de Bajo Costo Capturan Cada Vez más Mercado
El crecimiento de las llamadas tiendas de bajo costo o de descuento participan con el 6% del mercado, cuando en 2014 apenas correspondían al 2%, según cifras de Fenalco. En Colombia operan bajo esta modalidad las marcas D1, ARA y Justo & Bueno, pero las cadenas de almacenes tradicionales han buscado estrategias para estar más cerca del consumidor y tratar de frenar la competencia de las tiendas de bajo costo.
A nivel nacional los principales actores del mercado se ven conformados por:
Estados Financieros con corte a diciembre de 2015 (datos en millones de pesos)
Cálculos de las directivas de D1, que ha sido una de las de más rápida expansión (operan 500 tiendas), indican que los productos que venden pueden ser hasta 30% más baratos comparados con otras marcas del mercado.
Una encuesta realizada este año por la firma de análisis de consumo Kantar Worldpanel, encontró que el 43% de los hogares colombianos ha hecho alguna compra en las tiendas D1, lo que significa que casi una de cada dos personas en el país han acudido a estas tiendas. Por su parte, el 7% de la población lo ha hecho en Justo & Bueno, otra empresa que compite en el segmento de tiendas de descuento.
Así mismo, la encuesta evidenció que al comparar el primer semestre de 2016 con el del año pasado, los canales de descuento han tenido un crecimiento en valor del 6%, mientras que las grandes cadenas de almacenes crecieron 5%.
Esta tendencia ha llevado a que las grandes cadenas busquen “arañar” una parte de ese mercado, como en el caso del Grupo Éxito, que cuenta con marcas de almacenes como Surtimax y Super Inter, con las que buscan acercarse a otros públicos.
Según Rafael España, director de la Federación Nacional de Comerciantes – FENALCO, con el crecimiento de las tiendas de bajo costo ganan los colombianos, porque tienen la posibilidad de adquirir productos a menor precio, y ganan las pequeñas y medianas empresas, que pueden suplir este mercado con nuevas marcas o con la producción de maquilas.
Fuente: DANE
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