Adblockers, uno de los Principales Limitantes de la Actividad Publicitaria
En la actualidad, son dos los principales obstáculos de la industria publicitaria. Los Adblockers y la normatividad sobre la publicidad exterior, establecida por los órganos estatales nacionales y locales.
La actividad publicitaria comprende los procesos de concepción, diseño y producción de mensajes destinados a su transmisión a clientes potenciales a través de los medios de comunicación. En Colombia esta actividad la realizan principalmente agencias sucursales de empresas internacionales. Los principales actores del mercado se ven conformados por:
Estados de Resultados con corte a diciembre de 2015 (datos en millones de pesos)
En el mundo varias prohibiciones se consolidaron: Alemania fue el último país de la Unión Europea en prohibir la publicidad de tabaco; Google prohibió la publicidad relacionada a los préstamos abusivos; Londres prohibió la publicidad en los metros con cuerpos y siluetas humanas muy delgadas. A nivel nacional, la SIC tiene en la mira el cartel de las agencias de casting publicitario; en Cartagena se sanciona a los establecimientos del centro que usan luces de neón, mientras que en el Huila demandaron a la publicidad que los hace ver como perezosos.
En relación al auge de los Ad Blockers, según Retargetly Data Exchange, en el 2015 cerca de 198 millones de personas instalaron un Ad blocker en el mundo, bien sea en el computador o en el teléfono móvil, con el fin de evitar la publicidad repetitiva y/o intrusiva, generándole pérdidas al sector de aproximadamente 22 mil millones de dólares.
En términos de porcentajes de crecimiento en el uso de este tipo de aplicaciones, el Reino Unido es líder con el 82% respecto a 2014, seguido de Estados Unidos con el 45%, mientras que Europa creció un 35% para consolidar un incremento global del 41%. En Latinoamérica los Ab blockers más usados son: ABP, Ghostery, 1 Blocker, Chrystal y Blockr que completan un total de 45 millones de usuarios, destacándose países como Argentina y Chile, con el 18% cada uno, seguido de Colombia, con el 13%, México, con el 10%, mientras que Perú y Brasil aportan el 5% individualmente. Luego, el promedio país de la región alcanza el 9,54%.
En perfiles poblacionales, Retargetly Data Exchange revela que el 38% de los usuarios de Ad blockers tienen entre 18 y 24 años, el 24% entre 25 y 34, mientras que el restante 38% son mayores de 35 años.
El auge de este tipo de aplicaciones amenaza el empleo de las personas que desempañan roles dentro de la industria publicitaria, por lo cual algunos gremios e instituciones empiezan a tomar medidas en el tema. En Francia, por ejemplo, los sitios de web TV, prensa y radio no permiten ingresar al contenido si el usuario tiene habilitado algún Adblocker. De igual forma, se han desarrollado plugins de libre acceso para contrarrestar el efecto de los bloqueadores.
Fuente: IAB Colombia
Adquiera el informe completo del Sector Publicitario aquí
Sectores relacionados Cosmético, Textil y Confecciones, Construcción Obras Inmobiliarias, Farmacéutico
Para suscribirse y recibir diariamente la actualidad informativa del sector de su interés, contáctenos..
