Buen Comportamiento del Sector Publicitario. Podría Crecer Mucho más si se Reducen los Precios de Intermediación
Abril 05 - El sector publicitario, comprende las actividades de concepción, diseño y producción de mensajes destinados a su transmisión a clientes potenciales a través de los medios de comunicación. En Colombia esta actividad la realizan principalmente agencias sucursales de empresas internacionales, dentro de las principales compañías del sector se encuentran:
| Empresa | Estado de Resultados | Balance General | |||||
| Ingresos Operacionales | EBITDA | Resultado Neto | Activo total | Pasivo Total | Patrimonio Total | ||
| 1 | IPG Mediabrands S.A. |
$ 95.265 | $ 2.541 | $764 | $66.868 | $47.498 | $ 19.370 |
| 2 | Sancho BBDO Worldwide Inc S.A. |
$ 75.763 | $15.433 | $10.875 | $36.415 | $16.356 | $ 20.059 |
| 3 | PVisión & Marketing S.A. |
$ 71.409 | $ 2.469 | $ 967 | $22.449 | $19.917 | $ 2.532 |
| 4 | Efectimedios S.A. |
$ 50.847 | $ 6.047 | $ 3.927 | $23.374 | $9.878 | $ 13.497 |
| 5 | McCann Erickson Corporation S.A. |
$ 45.418 | $ 4.215 | $ 2.577 | $52.065 | $31.154 |
$ 20.911 |
Estados de Resultados con corte a diciembre de 2011 (datos en millones de pesos)
Es positiva la visión del sector publicitario en el país, pese a la crisis financiera global que afecta a empresas y agencias. Está claro que las últimas dependen de la presencia de las primeras, pero también que podrían hacer más para que aumente la demanda si reducen los precios de sus servicios.
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| Fuente: Asomedios. |
Luis Fernando Santos, presidente Honorario del Congreso de Publicidad, aseguró que “en Colombia los sobrecostos por intermediación son elevados, teniendo en cuenta que en países como España o Brasil los servicios de las agencias publicitarias corresponden a un aproximado de 5 por ciento y en el caso de Colombia llegan al 30 por ciento”.
A nivel empresarial, se destaca que tres agencias de publicidad colombianas hacen parte de las diez más efectivas del mundo, según el índice de efectividad de Effie, elaborado por Effie Worldwide y Warc. Se trata de Sancho Bbdo, Lowe SSP3 y Proximity Colombia. Las dos primeras quedaron empatadas en el segundo lugar del listado, mientras que la otra ocupó el noveno puesto.
De acuerdo con los voceros de estas empresas, esto debe ser visto como una oportunidad para el sector de la publicidad en el país, que viene mejorando y creciendo de manera continúa desde hace un tiempo, pues significa que se está cumpliendo con los estándares internacionales y que el trabajo local cuenta con un reconocimiento importante.
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