De acuerdo con el informe “Consumo y tendencias en Navidad”, publicado por la firma consultora Kantar Worldpanel, en los últimos meses del año, el 50% de los hogares compran una categoría navideña publicitada a menor precio y el 40% prueban nuevas marcas en promoción, sin embargo, en esta temporada las marcas siguen usando las campañas publicitarias con el objetivo de reducir los excedentes de existencia más que para dar a conocer nuevos productos.