Estos pioneros han generado grandes cambios en la industria musical y sus ejemplos, pueden ser utilizados para sacudir el sector al que pertenece su compañía.
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Led Zeppelin
Antes de Led Zeppelin, los promotores de conciertos se embolsillaban la mayor parte de las ganancias de estos eventos. El mítico concierto en el Shea Stadium de Los Beatles en 1965 generó ganancias por U$ 300.000 (equivalentes a U$ 2,1 millones actualmente), el grupo apenas recibió una fracción de este dinero.
Peter Grant, manager de Led Zeppelin, aprovechando la popularidad de su banda comenzó a negociar mejores tratos, dejando que el grupo obtuviera hasta el 90% de ganancias en un concierto. Otros grupos comenzaron a hacer lo mismo y el equilibrio de poder cambió drásticamente en favor del artista.
The Rolling Stones
Los Stones lograron una importante negociación con Atlantic Records, en el que la firma se encargaba de la fabricación, distribución y comercialización del producto, sin intervenir en el desarrollo creativo y sin hacerse dueños de los derechos de autor. A su vez, crearon su propio sello en Atlantic, aprovechando su infraestructura de producción y distribución, pero manteniendo su independencia creativa.
KISS
Gene Simmons, bajista de la agrupación, afirma que ha visto como el grupo ha pasado de ser una banda de rock para convertirse en una marca de rock; y esto se puede evidenciar en los más de 3.000 productos creados en torno a esta marca, en donde se incluyen hasta ataúdes.
Moby
Su álbum "Play" fue ignorado en radio y por MTV, y desde el principio no tuvo éxito al salir de gira para promocionar sus canciones. Desesperado por encontrar la manera en que su música fuera escuchada, cedió varias veces las licencias de sus canciones para anuncios, televisión y cine; con el tiempo este intento se convirtió en un éxito en ventas.
The Greatful Dead
En los años 60, 70 y 80, salir de gira musical solo se hacía para promover una nueva canción. The Greatful Dead tomó un camino contrario, haciendo de las giras su principal fuente de ingresos y parando puntualmente solo para crear un nuevo disco.
Igualmente, hicieron populares las relaciones sociales en una época donde no existían las redes sociales. Esto lo lograron a través de la venta directa de boletos a sus seguidores, intercambiando regalos con sus fans y enviándoles cartas a sus direcciones postales.
Journey
Journey es el ejemplo de las primeras bandas que se centró en pensar en negocios. A comienzos de los 80 diseñaron un modelo de optimización de costos al adquirir sus propios equipos de sonido, iluminación y transporte.
Steve Jobs
No es un músico y mucho menos una banda, fue simplemente el hombre que descubrió que incluso en un mundo lleno de libertades, millones de personas pagarían por la música, si el servicio fuera conveniente y fácil de usar. Jobs a través de Apple, el Ipod y Itunes cambió el negocio de la música casi de la noche a la mañana.
Sean Parker
Al igual que Steve Jobs, Parker no es un músico, fue el fundador de Napster, la primer plataforma web de intercambio gratuito de música. Si bien Parker fue demandado por promover la piratería y violar derechos de autor, su invento revolucionó la industria musical y generó una marcada disminución en la venta de discos compactos y el cierre de numerosas tiendas musicales. Actualmente Sean Parker trabaja en Spotify, un reproductor de música vía internet.
*Artículo desarrollado con Información de Inc.
