En la actualidad, el mundo del comercio electrónico es cada vez más competitivo y crece constantemente. Crear una plataforma online requiere del análisis de un mercado que está en constante cambio y de crear estrategias innovadoras para aspirar a ser un competidor importante y así abrirse paso en el entorno internacional.

El cambio en las tendencias de consumo de las personas está haciendo que muchos modelos de negocio se reinventen y busquen nuevas estrategias para atraer al consumidor. Tal es el caso de los centros comerciales que han tenido que cambiar su rumbo de negocio para hacer frente a su mayor competencia, el e-commerce. Esto es una tendencia de consumo que se está dando a nivel mundial, enfocado en la comodidad del consumidor, donde puede comprar productos y servicios a través de internet. Dentro de las ventajas comparativas respecto al comercio tradicional, se encuentran las 24 horas de los productos, no hay barreras geográficas y además existe la posibilidad de segmentar las preferencias del consumidor.

La constante búsqueda de experiencias entre los consumidores hace que estos estén cada dia mas informados y dispuestos a gastar, por lo que las marcas entrar a jugar un papel importante en su diversidad y promoción, sobre todo, en las mujeres.